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2015年电视综艺节目竞争特征分析:繁荣与变局共生

2019-11-07 10:34 关键词:综艺节目摇 分类:娱乐 阅读:13

  湖南卫视在网媒宣扬及微博话题运营方面上风明显,网媒存眷度与微博说起量TOP10中均占有6个席位;浙江卫视综艺收集视频流传结果杰出,拔得上星综艺视频点击量头筹,在视频点击量TOP10中占有4个席位。当中《奔驰吧兄弟》以133.2亿次高居榜首,《中国好声音》视频点击量冲破50亿次(见表2)。

  特征二:户外真人秀节目呈井喷之势,音乐类节目持续火爆

  2015年真人秀节目凭仗明星的认真体现和场景的新鲜度接踵霸屏,呈井喷之势。竞技、体验、应战、航行等元素成为新热点,电视节目形状愈加充足,应战亦愈加刺激。

  1.应战类、体验类节目成支流

  2015年明星应战类、体验类电视节目成为支流节目范例。节目纷纭约请明星介入特殊情境、特殊规矩设置的应战,经过应战历程展现明星的体现和互动。征象级电视节目《奔驰吧兄弟》第二季、第三季持续体现出惊人能量,除了高收视,同时位居综艺话题榜首,网媒存眷度和微博说起量遥遥领先同范例电视综艺节目;《一路上有你》《应战者同盟》是浙江卫视户外综艺节目代表作。东方卫视《极限应战》以剧情综艺节目为主打招牌,成为综艺黑马;《名堂姐姐》也凭仗靓女与“小鲜肉”敏捷积聚人气。另外,湖南卫视《花儿与少年》《全员加快中》、深圳卫视《极速进步》、江苏卫视《前去天下的终点》等亦体现精彩。

  别的,一些素人应战类电视节目也遭到接待,如江苏卫视的《最强盛脑》等,这类电视节目普遍采取类“达人秀”形式,以应战人体大概大脑的极限和奇迹为次要形状和卖点。

  2.音乐类节目持续火爆

  2015年多档季播音乐类电视综艺节目体现优良,这些“综N代”既有前几季连续下来的热度和积聚的粉丝基本,又在平台上风和节目效应上相得益彰。《中国好声音》第四时暑期档强势回归,以57.5亿次的视频点击量夺得冠军;《我是歌手》第三季凭仗强盛品牌号召力和粉丝基本,盘绕明星辩论的话题热度居高不下;《歌手是谁》主打音乐推理互动牌,优酷土豆作为互助方与播出平台助力视频点击量飙升;《音乐大师课》把音乐和教诲联合在一同,劳绩良好口碑;《蒙面歌王》不拼颜值讲气力,牵挂丛生话题持续(见表3)。

  3.剧情化节目强势迸发,笑剧类节目有立异

  剧情化电视节目标次要特性是在原有的节目基本上,到场剧情纲领、拟定计谋和规矩以及详细明显的人物形象设定等,参演明星在游戏历程中依照义务后台和本身脚色的特征来指导剧情走向,观众会更有代入感。东方卫视《极限应战》开放式的构造有用增强了观众的介入感,敏捷积聚了大批老实观众。影视大咖影响力强,成为网媒和网民热议的工具。

  笑剧类电视节目在2015年进入理性生长期,《笑傲江湖》《我为笑剧狂》《我们都爱笑》等电视节目持续立异。由欢欣传媒与东方卫视联合打造的《欢欣笑剧人》2015年的网媒存眷度体现不俗,微博上由于沈腾、宋小宝等名流的介入动员了辩论热度。东方卫视的《糊口大爆笑》开辟了笑剧范例的新形状,以单位剧的形式串连起一整场笑剧小品。

  4.衍生节目助攻综艺大片

  2015年多档热点电视综艺节目推出多档衍生节目,且在内容、编排等方面周全晋级。电视综艺节目单集播出时长平日约90分钟,但前期筹办的节目素材量巨大,节目组花大本钱请来的明星资源难以获得充裕利用,衍生节目可以成为很好的内容弥补。综艺衍生节目在每期节目播出前后的时间段为节目预热和保温,对下期节目起到预报感化,也可持续发酵上期节目标热点内容,成为电视综艺节目生长的新偏向。2015年,电视综艺衍生节目内容已从曩昔简朴的剪辑花絮演酿成访谈、互动等多种形式,在节目编排方面,短小的综艺衍生节目成为电视节目晚间碎片化时段很好的内容弥补。

  

  综观韩国综艺节目在选角上以明星为主,体验感高、人情味足、趣味性强,深受女人观众喜爱,这些特性一样合用于海内电视综艺节目市场,于是一线卫视群起归纳“韩流”综艺。从2015年上星综艺视频点击量TOP10来看,6档电视节目明显带有“韩国基因”。当中,《奔驰吧兄弟》《爸爸返来了》《我是歌手》《爸爸去哪儿》均系引进韩国综艺版权,《极限应战》模拟韩国王牌综艺节目,《应战者同盟》则以中韩联合摄制形式表态。

  团体来看,大多数电视综艺节目建造经费奋发,原创才能匮乏,节目同质化明显。不但节目称号类似,节目佳宾类似,节目内容的同质化更是严峻,有的节目乃至用了统一班舞美设计和现场乐队。

  特征四:互联网克己节目进入“大建造”常态

  2015年,视频网页不再知足于单单购置电视综艺节目版权,纷纭利用本身平台代价和互联网基因,全方位发力综艺节目。高投入、大建造、良好化、品牌化成为网生综艺节目新标签,高品质网生综艺节目成为综艺市场的关键气力,并反哺电视平台,高调挺进收集综艺节目“大片期间”。《2015年腾讯文娱白皮书》数据显现,2015年收集克己综艺节目数目高达96个,实现104%的增加,节目范例涵盖言语、音乐、户外、糊口尝试、亲子等多方面,呈现出多元化趋向。

  视频网页在加大克己综艺投入力度同时,充裕整合本身平台及资源上风打造生态运营圈,深切开辟市场代价和品牌代价。如腾讯视频《托付了冰箱》利用互动形式构成O2O消耗平台;腾讯视频《我们15个》引进外洋形式节目《乌托邦》,投资2亿元实行建造,发明了视频网页克己综艺节目标投资记载,而且创始24小时不连续拍摄,真人实景全纪录、整年直播的全新形式,同时开辟节目App,观众可在App上自在挑选机位实行观望,节目标日播剪辑版也在东方卫视同时播出,实现网台联动。

  特征五:热点综艺“一台一网”渐成常态

  近年来,热点综艺“一台一网”趋向愈来愈明显。以2015年视频点击量TOP3上星综艺节目为例,《奔驰吧兄弟》《中国好声音》《爸爸返来了》均系浙江卫视旗下综艺节目。《奔驰吧兄弟》前两季接纳多家视频网页分销形式,第三季改由爱奇艺全网独播;《中国好声音》第一季联播以后,第二季转由搜狐视频独播,第三季、第四时则由腾讯视频独播;《爸爸返来了》已播出的两季为联合播出,其将来走势可期。湖南卫视旗下综艺节目均由芒果TV独播,致力于打造第一综艺视频平台。之所以发作如此的改变,主如果由于顶级贸易视频网页具有消化热点综艺节目标才能,不再需求分销版权来扩大节目影响力。另外,收集独播也有助于针对节目多渠道配合发力,周全睁开平台联动的运营形式。

  2015年,腾讯、爱奇艺、芒果TV成为上星综艺节目视频点击量占前3位的次要滥觞,离别占有37.8%、21.0%和12.3%的市场份额,合计占七成以上市场份额。除了花重金购置热点综艺节目独播版权以外,针对未能取得独播版权的综艺节目,视频网页也独辟蹊径以迷惑眼球。如腾讯视频紧跟湖南卫视热点综艺节目进度编播各类短视频片花迷惑流量,在视频点击量居前3位的湖南卫视综艺节目中,腾讯视频贡献度均位居第二,对《我是歌手》《爸爸去哪儿》《开心大本营》视频点击量的贡献度离别为25.7%、7.6%、6.3%。

  特征六:T2O助力电视与电商跨界融会

  2015央视羊年“春晚”牵手交际媒体,首次与微信互助推出“摇一摇”抢红包环节,以天下人民110亿次动摇手机的盛况,发明了媒体融会互动的一个新高度。自此,“摇电视”差不多成为2015年上星综艺节目标标配行动,互动体式款式也愈加充足多元。“摇电视”适应挪动互联网局势,增强了观众特别是年青观众与古老电视的互动和黏性,拉近了电视与期间的间隔。

  2015年电视综艺T2O形式向纵深生长。电视与电商深度买通,以综艺节目作为间接进口,观众不但消耗节目内容,更成为实实在在的商品消耗主体,辅助告白主实现流量变现,引得各大卫视纷纭试水。T2O形式契合用户、内容、平台、产物相融会的节目生态生长偏向,从现阶段来看,贩卖转化还没有作为权衡投入回报的一个关键目标,更多的是品牌流传目标以外的增项。

  特征七:征象级综艺节目仍是吸金利器,告白产物立异互动晋级

  2015年跟着电视综艺节目标井喷,海内电视综艺节目收益预估超出480亿元,各品牌抓紧文娱营销,保持“得综艺者得天下”的立场。从进账收入来看,一档收视率超出2.5%的征象级周末季播电视综艺节目,单季冠名费约2.5亿元,播出费为1亿元以上,指定产物费用也在6000万元阁下,15秒的硬告白售价约50万元,收视点的本钱价为20万元,单季节目团体吸金才能约为10亿~15亿元(含特殊资源和硬告白);征象级综艺节目在视频媒体上的冠名费飙升到1亿元以上。

  在告白产物设置上,近几年变革较大的是由短信互动转向微信“摇一摇”和微博互动。跟着交际媒体的普遍利用,微信、微博在电视节目播出中的互动嫁接才能获得更多告白客户的喜爱,边看边聊,边看边摇,强化立即互动性。与此同时,征象级电视综艺节目冠名特约播出等资源的价钱年年看涨,由于做满一个季度价钱不菲,于是单期定制植入可以成为存眷热点。但单期告白植入更需求创意特殊的植入方法、明显凸起的产物特征以及超强的跨媒体整合推行才能。

  特征八:市场化运作周全开启

  2015年,由于周末单日双季播编排启动,电视节目建造产能需求量进一步提高。浙江卫视周末综艺节目65%都来自体系体例外的互助,江苏卫视和东方卫视的也在45%阁下。今朝体系体例外的公司次要来自几个层面:一是以艺人经纪为代表的英皇文娱、宇佑传媒、天娱传媒;二是以电视剧投资建造为代表的华策影视、耀客传媒;三是以版权建造为代表的灿星建造、欢欣嘉娱、长江传媒等;四是以电视台后台为代表的前景影视、靛蓝映画、荔视和盈等建造公司。这些公司市场化水平更高,追求互助局限更广,节目质量请求也就更高。均衡表里的好处和抵牾,是业界不能不面临的究竟。

  结语

  2016年,面临愈发猛烈的综艺节目之争,既是应战,亦是机缘。在新一轮的综艺节目大战中,互联网思想、大数据使用、交际媒体营销、用户为中央等仍是解码环节。

  1.偶像养成类节目成新偏向,奥运会引爆体育类综艺节目

  近年来,明星资源消耗过分,加上国度新闻出版广电总局“限真令”的影响,部份卫视平台或建造机构转而研讨面向90后和00后的偶像养成类电视节目。挪动互联网则为新期间的选秀造星插上布满想象力的同党。“体育”将成为2016年综艺节目标聚焦点,巴西里约奥运会、法国欧洲杯等大型国际体育赛事或将催热体育类真人秀节目,体坛明星纷纭跨界做综艺节目;文明类、笑剧类综艺节目将以小清爽的姿势继承活泼在综艺款式中。

  2.进一步增强综艺节目交际化、电商化、市场化

  跟着2015年“春晚”摇电视、湖南卫视“双十一”晚会等立异理论,T2O形式向纵深生长,电视与电商深度买通,电视台不应只是节目供应商和播出平台,而应与网页、电商、新媒体等互助,构成基于互联网的工业生态关系,主动摸索新的收入增加点,构成多元化收入款式。倡导电视媒体进一步强化电视与电商融会生长的T2O形式,将市场开辟谋划契合度较高的电视节目影响力和品牌资源转化为谋划资源,充裕施展电视与电商的平台协同上风。

  3.鞭策综艺节目社会化大片营销

  我们曾经进入渠道多余、受众注意力聚集、信息噪声大的全媒体流传期间,一档重投入的电视综艺节目能否一炮打响,除了节目标质量以外,前期的宣扬推行能否“漫山遍野”至关关键。据业内人士流露,今朝一档电视季播节目花在宣扬上的费用约占投资的10%~15%,当中收集营销占比愈来愈高,上不封顶。据此推算,一档亿元巨制的真人秀节目营销预算最少为1000万~1500万元。倡导电视综艺节目营销继承加大力度,利用专业团队实行宣扬及团体流程谋划打造征象级电视节目。

  (本文系国度新闻出版广电总局社科基金项目“电视节目收集影响力目标体系研讨”〈项目编号:GD131410〉研讨成果之一)

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